2015年上半年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2015年上半年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超過230億元人民幣，同比增長顯著，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力與增長潛力。與此國內(nèi)移動(dòng)游戲內(nèi)容提供商（CP）數(shù)量達(dá)到2.77萬家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展和深度整合并行的階段。

市場(chǎng)規(guī)模的快速增長，首先得益于智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大。4G網(wǎng)絡(luò)的快速推廣，大幅提升了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度與穩(wěn)定性，為高品質(zhì)、重度的移動(dòng)游戲提供了良好的運(yùn)行環(huán)境。移動(dòng)支付體系的完善，使得游戲內(nèi)付費(fèi)變得更加便捷，有效推動(dòng)了用戶付費(fèi)率的提升和ARPU值的增長。

在產(chǎn)品層面，游戲類型更加多元化。除了傳統(tǒng)的角色扮演（RPG）、卡牌、策略類游戲保持穩(wěn)定增長外，休閑競(jìng)技、動(dòng)作射擊等類型也涌現(xiàn)出多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的價(jià)值被空前重視，大量動(dòng)漫、影視、文學(xué)IP被改編成手游，借助原有粉絲基礎(chǔ)迅速打開市場(chǎng)，降低了用戶獲取成本，提高了產(chǎn)品成功率。這也與用戶提示中提到的“動(dòng)漫游戲開發(fā)”趨勢(shì)高度吻合，動(dòng)漫IP與游戲的結(jié)合成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。

在繁榮的背后，挑戰(zhàn)同樣明顯。CP數(shù)量激增至2.77萬家，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化。大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，渠道流量成本不斷攀升，使得中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)的生存壓力巨大。“產(chǎn)品為王”的時(shí)代特征愈發(fā)明顯，只有具備精品化研發(fā)能力、精準(zhǔn)營銷策略和長線運(yùn)營實(shí)力的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。行業(yè)洗牌加速，資源進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。

2015年下半年的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，精品化、細(xì)分化、國際化將成為主要趨勢(shì)。開發(fā)者需要更專注于游戲核心玩法的創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，深耕細(xì)分領(lǐng)域，并積極探索海外市場(chǎng)。動(dòng)漫、影視等跨界IP的深度聯(lián)動(dòng)開發(fā)，將繼續(xù)為游戲內(nèi)容注入活力。2015年上半年為中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，標(biāo)志著行業(yè)從爆發(fā)式增長步入理性、健康發(fā)展的新階段。